5 chiến lược xây dựng liên kết quan trọng để lái truy cập chất lượng

Một trang web nếu có nhiều lưu lượng truy cập thì rất tốt nhưng đó là những truy cập có chất lượng thì còn tốt hơn rất nhiều. Đó là một trong những mục tiêu bao quát nhất của bất cứ người làm SEO nào mong muốn. Từ thời Web 1.0 đã có rất nhiều chiến thuật nổi tiếng và sau đó đã phải cúi đầu trước Google và thuật toán của họ.

Một kỹ thuật lái lưu lượng truy cập vào trang web của một người nào đó và nhận được một số lượng lớn các liên kết chất lượng trỏ đến trang web của bạn là một việc làm hết sức cần thiết.

 ​

Trong khi các bản cập nhật Panda và Penguin tạo ra nhiều sự thay đổi theo cách chúng ta nhìn vào SEO on-page thì Hummingbird làm cho chúng ta phải có chiến lược xây dựng liên kết hoàn hảo nếu chúng ta không muốn bị giáng xuống địa ngục tăm tối của trang hai và xa hơn nữa trên Google SERP.

Nhưng trước khi bạn bắt tay vào chiến dịch xây dựng liên kết của riêng bạn thì điều quan trọng là phải nắm được chiến lược xây dựng liên kết tổng thể của bạn. Dưới đây là 6 yếu tố quan trọng nhất hướng dẫn chiến lược xây dựng liên kết và giúp lựa chọn các chiến thuật hoàn hảo để thực hiện trên trang web của bạn.

1. Hiểu tiêu chuẩn chất lượng của Google

Trong khi thuật toán của Google có thể là hơi quá mờ nhạt để phân tích tỉ mỉ, họ làm công việc giúp học viên SEO dễ dàng hơn bằng cách cung cấp các hướng dẫn rất rõ ràng về những gì nên làm và không nên làm.

Nội dung được scrap từ những trang web nổi tiếng, các trang web cũng được xếp hạng và được sử dụng như một nam châm để thu hút các công cụ tìm kiếm. Đảm bảo rằng nếu bạn sử dụng nội dung từ một trang web khác thì bạn cũng nên chỉnh sửa để phù hợp với trang web của bạn và thị hiếu của độc giả.

Guest posting chất lượng thấp là một cái gì đó mà Google chuyển sự chú ý của nó từ đầu năm. Nó cũng không khuyến khích việc đăng tải nội dung sơ sài mà không mang lại giá trị cho độc giả.

Cung cấp nội dung của riêng bạn đến độc giả và các nhà xuất bản như Yahoo là một cách tuyệt vời để xây dựng liên kết quay lại trang web của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn lấy nội dung giống hệt trên các trang web và dán vào trang web của bạn thì bạn có nguy cơ được gán một cái mác là bắt chước nội dung và chắc chắn bạn sẽ bị trừng phạt bởi công cụ tìm kiếm. Bạn có thể tránh trường hợp này bằng cách sử dụng thuộc tính rel=canonical trong HTML. Đây là một cách để chứng minh rằng các nội dung trên trang web là của riêng bạn trước khi xuất bản ở những nơi khác và sử dụng quyền tác giả để chứng minh rằng đó là nội dung của bạn chứ không phải là được sao chép từ một nhà xuất bản nổi tiếng nào khác.

Doorway sites (cũng được biết đến như là cầu nối các trang, trang cổng thông tin, portal pages, jump pages, gateway pages, entry pages. Doorway pages sử dụng một số hình thức che đậy chuyển hướng khách truy cập đến một địa chỉ khác) là một kỹ thuật mũ đen cũ mà Google phản đối. Doorway sites được tạo ra với mục đích duy nhất là kéo lưu lượng truy cập đến một trang web cụ thể mà không mang lại giá trị cho người dùng. Chúng cũng sử dụng các cụm từ khóa khác nhau hoặc các chuỗi tìm kiếm để liên kết lại. Khi người dùng nhấp chuột vào bất kỳ một trang web nào, họ sẽ được đưa đến trang web tương tự mặc dù chúng sử dụng các từ khóa tìm kiếm khác nhau, do đó nó làm ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng trên Google – đây là điều mà Google không hề thích một chút nào.

Chạy chương trình liên kết là một cách hoàn toàn có thể chấp nhận được để kiếm được thứ hạng. Tuy nhiên, nếu affiliate sites liên kết đến trang web của bạn và sao chép phần mô tả sản phẩm cùng với một vài bình luận từ trang web của bạn thì nó hoàn toàn không có tác dụng để cải thiện thứ hạng trang web của bạn. Nếu bạn cần phải có affiliates đến webpages, bạn cần phải đảm bảo rằng chúng là những trang web chất lượng, không sao chép nội dung giống như nội dung thông tin về sản phẩm của bạn. Một đánh giá ban đầu kèm theo các ý kiến và đề xuất sản phẩm từ một chủ sở hữu blog đáng tin cậy sẽ tạo ra sự khác biệt trong việc thuyết phục người dùng tiềm năng cũng như Googlebot.

PS: Đây là thông tin chi tiết của Google về những gì cần phải làm để cải thiện SEO.

2. Tập trung vào sự liên quan

Trong khi chất lượng của các trang web liên kết với trang của bạn là rất quan trọng thì các trang web có liên quan đến công việc kinh doanh của bạn cũng không kém phần quan trọng. Theo nguyên tắc xếp hạng của Google, tiếp cận các trang web có uy tín để nội dung của bạn có ích hoặc cung cấp các liên kết có ích nếu các trang web này có điều gì đó để làm với các từ khóa quan trọng cho doanh nghiệp của bạn.

Sử dụng 4 bước đơn giản để xác định xem một liên kết có liên quan hay không:

- Hãy đảm bảo rằng các liên kết bạn kiếm được là từ các trang web trong ngành công nghiệp tương tự như bạn.
- Nếu trang web không liên quan trực tiếp đến ngành công nghiệp của bạn thì ít nhất phải có một phần liên quan đến ngành công nghiệp hoặc sản phẩm của bạn.
- Các liên kết từ các trang web không liên quan chỉ hoạt động nếu nội dung trên trang cung cấp liên kết liên quan trực tiếp đến nội dung của bạn có chứa các liên kết.
- Các liên kết mà bạn kiếm được phải phù hợp với ngữ cảnh chung của trang đã mang đến cho các bạn liên kết.

Ví dụ, nếu bạn sở hữu một cửa hàng kính mắt thời trang trực tuyến. Một liên kết từ một blog phòng cháy chữa cháy có một bài viết nói về việc cửa hàng của bạn tặng kính miễn phí cho tất cả các nạn nhân bị thương trong khu vực địa lý của bạn thì các liên kết này được coi là có liên quan và hữu ích trong bảng xếp hạng trang web của bạn.

3. Một chiến lược xây dựng liên kết đa dạng là chìa khóa chính

Thu thập các liên kết không chỉ là một phương pháp tiếp cận mà bạn còn phải gắn bó với nó. Trong khi Google có thể cho chúng ta biết những gì không nên làm, không có con đường tắt nào để cung cấp cho bạn hàng nghìn liên kết inbound chất lượng và hữu ích.

Chiến thuật xây dựng liên kết vẫn còn liên quan rất nhiều trong năm 2014, chúng bao gồm:

- Tạo, xuất bản và phát triển nội dung chất lượng cao mà các liên kết đến trang web của bạn.
- Nhận các đề xuất, trích dẫn từ các trang web cá nhân đáng tin cậy.
- Những hoạt động trên truyền thông xã hội và tạo ra bằng chứng xã hội.
- Cung cấp nội dung trên các trang web ngành công nghiệp lớn.
- Trở thành một chuyên mục đặc trưng hay một guest blogger trong ngành công nghiệp blog phổ biến hoặc trên website.

...và nhiều hơn nữa.

Theo Rand Fishkin, đã có một sự thay đổi rõ ràng trong chiến thuật xây dựng liên kết trong năm 2014 so với năm ngoái:

"Ví dụ như gần 50% nói rằng năm 2013 guest blogging là chiến thuật chính của họ, nhưng trong năm 2014 nó chỉ còn hơn 15%".

Hầu hết các chiến dịch xây dựng liên kết là có hiệu quả.​

4. Không follow cùng chiến lược xây dựng liên kết của đối thủ cạnh tranh

Hầu hết những SEOer đang quá tập trung vào việc lái lưu lượng truy cập và nhận được chuyển đổi từ lưu lượng truy cập mà quên đi một nguyên lý rất quan trọng của SEO: xây dựng thương hiệu.

Xây dựng một thương hiệu mạnh phải là một trong những ưu tiên hàng đầu của mỗi SEO. Rộng hơn nhận thức thương hiệu là hình ảnh thương hiệu của bạn phải thật sự mạnh mẽ. Nó cũng cần phải nỗ lực hơn để có một thương hiệu đạt chất lượng cao.

Tuy nhiên, cách duy nhất để bạn có thể tạo ra được phong cách riêng biệt và duy nhất cho thương hiệu của bạn đó là lòng đam mê và không sao chép từ đối thủ cạnh tranh. Hãy suy nghĩ về Nordstrom và Macy rằng cả hai đều có mục tiêu chung là khách hàng. Cách tiếp cận của họ là để xây dựng danh tiếng trực tuyến. Trong khi Nordstrom thống trị Pinterest và video trên Youtube, thì Macy lại thống trị sự hiện diện trên Facebook. Trọng tâm của Macy là tập trung vào các sự kiện và sản phẩm để tập hợp các tin đồn, trong khi đó Nordstrom lại sử dụng bảng màu theo phong cách đường phố và những người nổi tiếng trong giới thời trang để tiếp cận với khán giả.

Macy (trái) và Nordstrom (phải) trên Tumblr​

Tạo ra sự khác biệt rõ rệt so với đối thủ cạnh tranh chỉ với hai bài học quan trọng:

- Một chiến lược xây dựng liên kết là sự khác biệt rõ rệt từ đối thủ cạnh tranh của bạn sẽ giúp xây dựng một hình ảnh thương hiệu độc đáo và tránh nhầm lẫn trong tâm trí người dùng.
- Nhắm mục tiêu vào các từ khóa tương tự như đối thủ cạnh tranh của bạn làm cho cả hai có một cuộc sống khó khăn hơn. Khi người dùng nhìn thấy bạn và đối thủ cạnh tranh với bạn trong SERP với một từ khóa cụ thể, xác suất một trong hai có được một cú nhấp chuột sẽ giảm đáng kể. Vì vậy, bạn hãy tạo dựng không gian riêng của bạn để cải thiện cơ hội nhận được lưu lượng truy cập từ Google.

5. Tạo anchor texts tự nhiên trong mỗi liên kết bạn xây dựng

Chúng ta cần phải có các liên kết inbound tự nhiên. Thời kỳ của các chương trình trao đổi liên kết, nhồi nhét từ khóa và các kỹ thuật mũ đen khác thuộc về những thời kỳ lịch sử đen tối của SEO mà ngày nay không ai muốn xem xét lại.

Tuy nhiên, nếu liên kết vẫn còn quan trọng, anchor text có cần phải được đối xử một cách bình đẳng?

Điều đó chắc chắn là quan trọng để có được các anchor text có liên quan đến trang web hoặc webpage của bạn nhưng sử dụng các từ khóa của bạn như anchor text cho tất cả các liên kết inbound là một cách chắc chắn để gánh chịu những hậu quả từ phía Google.

Ví dụ, nếu bạn viết một bài viết về "Những thách thức mà các nhà bán lẻ trực tuyến phải đối mặt" trên blog thương mại điện từ hàng đầu như Smarter Commerce, một tham chiếu trở lại trang web của bạn bằng cách sử dụng những đoạn văn như "kính mắt đẹp" hay "kính giá rẻ". Thay vào đó, nếu bạn đã liên kết đến một bài viết trên blog của công ty bạn với những đoạn văn bản có liên quan đến các bài đăng blog thì kết quả sẽ tự nhiên hơn và lưu lượng truy cập thực sự sẽ vào blog của bạn và cuối cùng là vào trang web của bạn.

Chúng ta hãy tạo ra các liên kết tự nhiên và đừng lo lắng về anchor text nếu nó không phù hợp với từ khóa của bạn. Miễn là các liên kết có liên quan đến ngữ cảnh của bài viết, công việc mà bạn đang làm.

nguồn voc.vn 

Read More

Khái niệm Seo lỗi thời mà mọi người vẫn nghĩ nó là thực tế

 Nguyên nhân của sự suy sụp của tất cả các nhà tiếp thị tìm kiếm đó là những thông tin cũ và không chính xác mà họ mang lại cho khách hàng. Bài viết này được lấy cảm hứng từ sự tương tác với các đồng nghiệp của khách hàng, những người không nghĩ đến SEO một cách thường xuyên. Bài viết này không nhằm mục đích hạ gục họ mà nó mang đến tất cả sự chú ý của mọi người rằng cần phải giáo dục thường xuyên và những khái niệm này cần phải ghi nhớ.

Khi nghiên cứu bài viết này, tôi nhận thấy có hàng nghìn các quan niệm sai lầm của SEO trên Internet và mọi người đang nói chuyện về chúng thường xuyên nhưng nhiều người có liên quan đến tiếp thị nội dung hoặc tiếp thị trực tuyến. Tôi không bao quát tất cả các quan niệm sai lầm nhưng đó là những khái niệm mà dường như bị mắc kẹt với ý tưởng SEO mà không thể thoát ra được. Sau đó, tôi sẽ cung cấp cho bạn các nguồn tài nguyên để đào tạo những người có quan niệm sai lầm và cung cấp các giải pháp thay thế.

1. Đặt văn bản ở phía sau một hình ảnh
Khách hàng đang gặp khó khăn với việc cân bằng doanh thu và nội dung trên trang. Có một hình ảnh lớn trên trang hiện nay và chúng tôi đề nghị chỉnh sửa trang để thêm nội dung về sản phẩm. Câu hỏi được yêu cầu nếu chúng ta có thể đưa nội dung vào sau một hình ảnh và giải quyết 2 vấn đề.

Khách hàng của tôi đã bước vào và trả lời các câu hỏi tuyệt vời nhưng nó làm ta nghĩ đến số lần tôi đã nhìn thấy các thuộc tính alt text và nội dung trong thẻ noscript không phù hợp với những gì trong Flash.

Tài liệu tham khảo

Hướng dẫn để ẩn văn bản.

Giải pháp thay thế

Trong trường hợp này, chúng tôi đề nghị đặt văn bản dưới hình ảnh và giữ lại hình ảnh hiện tại để người dùng quay trở lại. Cân bằng thỏa mãi cả hai nhu cầu sử dụng và mục tiêu kinh doanh.

2. Làm theo những hành động của đối thủ cạnh tranh

Điều này không rõ ràng như văn bản ẩn nhưng đó lại là một cái gì đó mà các doanh nghiệp từ chối làm. Chúng ta đều có những đối thủ cạnh tranh, chúng ta muốn "đánh bại" họ và đôi khi nó khiến chúng ta phải làm những thứ hoàn toàn không được nghiên cứu và lập kế hoạch.

Amazon.com là đối thủ khó chịu nhất của tôi. Tôi không nhớ đã bao nhiêu lần tôi đã nghe những lý luận "nhưng Amazon có nó" từ các thương hiệu lớn mà các doanh nghiệp khác tìm đến. Amazon cũng giống như hầu hết các công ty lớn, nó tiến hành thử nghiệm nhiều thứ và đằng sau mỗi bài thử nghiệm đó luôn có một người đứng sau nó. Nếu bạn làm cho một doanh nghiệp lớn chắc chắn bạn sẽ hiểu những gì tôi đang nói.

Tài liệu tài khảo

Dừng lại việc bắt chước đối thủ cạnh tranh của bạn bởi họ cũng không biết những gì họ đang làm có đúng hay không?

Giải pháp thay thế

Tất cả mọi người tìm kiếm những kết quả tốt nhất và mang đến khách hàng mới, giữ chân khách hàng hiện tại và làm cho các bên có liên quan khác vui vẻ. Cách bạn đánh bại đối thủ cạnh tranh là nghe ngóng các bên liên quan (khách hàng, đối tác, nhân viên, các nhà đầu tư) và đưa ra quyết định dựa trên thông tin phản hồi của họ cũng như những gì đang diễn ra trên thị trường.

3. Số lượng tuyệt đối của các liên kết bằng xếp hạng
Điều này đã được lật tẩy quá nhiều lần và nó làm tôi choáng váng. Điều đó không thay đổi khi có rất nhiều người nghĩ rằng tổng số liên kết (theo báo cáo của công cụ của bên thứ ba như Moz, Majestic hoặc AHREFs) là yếu tố xếp hạng duy nhất. Bạn muốn làm tốt hơn trong SERPs? Vâng, chúng ta cần phải thuê một ai đó để xây dựng cho chúng ta một số liên kết. Tôi sẽ để lại một ảnh chụp ở đây (Tìm kiếm: "insurance") và sau đó chúng tôi sẽ nhận được các nguồn tài nguyên và giải pháp khi bạn phải đối mặt với vấn đề này.

 ​

Tài liệu tham khảo

Các yếu tố xếp hạng tìm kiếm của Moz.

Giải pháp thay thế

Điều này thiên về một "giải pháp bổ sung", các liên kết và sự đề cập vẫn còn rất quan trọng nhưng như đã thấy ở trên, nó không phải là yếu tố xếp hạng duy nhất. Cách tốt nhất để giải thích các yếu tố xếp hạng khác như nội dung phù hợp với truy vấn, dữ liệu xã hội, truy vấn mới, địa phương, tin tức, cá nhân và tất cả mọi thứ khác mà có thể ảnh hưởng đến thứ hạng. Tập trung vào một chiến lược tiếp thị không chỉ mang đến các liên kết mà nó còn mang đến một số khách hàng mới thông qua các liên kết này và thu hút sự tham gia của khách hàng.

4. Mất lưu lượng truy cập có nghĩa là bạn đã bị phạt

Tiếp theo là tập trung vào vấn đề hình phạt. Nhiều người sợ bị phạt bởi đồng nghĩa với đó là bạn đang lo lắng về việc mất doanh thu.

Các phương tiện truyền thông có liên quan đến SEO khi có một hình phạt và đó là những gì mà hầu hết mọi người đều lắng nghe. Sau khi thảm họa xảy ra và doanh thu của bạn sẽ bị giảm đột ngột. Sau khi tìm hiểu, họ nhận thấy rằng lưu lượng truy cập trang web của họ bị giảm xuống. Và sau đó bạn nhận được một email từ một doanh nghiệp SEO và họ hứa với bạn rằng họ có thể giúp bạn thoát khỏi hình phạt.

Kết luận hợp lý duy nhất là hình phạt.Vấn đề là chúng ta sẽ không bao giờ biết nếu chúng ta nhận được một hình phạt, trừ khi chúng ta đi sâu vào phân tích tình hình.

Có rất nhiều điều có thể xảy ra bao gồm:

- Một nhà phát triển đã thêm một thẻ noindex đến một phần của trang web nghĩa là thêm nó vào một trang hoặc chúng không được phép index phần đó.
- Các trang web được thiết kế lại với những thay đổi URL có thể giảm lưu lượng truy cập đến nhiều trang web nếu chúng không được thực hiện một cách chính xác.
- Lưu lượng truy cập PPC bị dừng lại do một công ty thẻ hết hạn và không được cập nhật.

Tài liệu tham khảo

Hướng dẫn các hình phạt SEO thường gặp và làm thế nào để khôi phục chúng.

Giải pháp thay thế

Thay vì phải trả tiền cho một doanh nghiệp nào đó thì bạn cần phải nhìn vào một phần của trang bị mất lưu lượng truy cập và nơi nó đến từ vài tháng qua. Bạn đã bị mất lưu lượng truy cập từ tìm kiếm tự nhiên, tìm kiếm trả tiền, lưu lượng truy cập giới thiệu hoặc truyền thông xã hội? Hãy cố gắng thu hẹp những gì đang xảy ra, nếu bạn chắc chắn đó là tìm kiếm tự nhiên thì bạn hãy nhìn vào và yêu cầu người phát triển nếu có bất cứ điều gì thay đổi liên quan đến trang web. Nếu không, bạn hãy vào Google Webmaster Tools để kiểm tra tin nhắn từ Google về một hình phạt. Nếu bạn chắc chắn đó là tìm kiếm tự nhiên và không có một thông báo nào thì đây là một thời điểm tốt để liên hệ với một tổ chức có uy tín.

5. Nội dung trùng lặp có thể bị phạt

Tôi đã tiến hành một cuộc thảo luận về chủ đề này từ một vài năm về trước tại Pubcon. Nhiều người đã không dành thời gian để hiểu nội dung trùng lặp là gì và làm thế nào để khắc phục nó. Quan trọng hơn đó là một sự hiểu lầm rằng nội dung trùng lặp có thể mang đến một hình phạt.

Hầu hết các khách hàng đều cho rằng nội dung trùng lặp sẽ phải chịu cơn thịnh nộ từ các "vị thần tìm kiếm" và điều đó là không đúng sự thật. Nội dung trùng lặp là một trở ngại cho hiệu suất trang web nhưng rất có thể nó không phải là nguyên nhân gây ra sự sụt giảm lưu lượng truy cập và chắc chắn rằng đây không phải là một hình phạt từ các bộ máy tìm kiếm.

Tài liệu tham khảo

Hướng dẫn của Google về nội dung trùng lặp.

Giải pháp thay thế

Đừng băn khoăn. Hãy dành thời gian để ghé thăm Webmaster Tools thường xuyên và kiểm tra thẻ tiêu đề và thẻ mô tả của bạn để có thể phát hiện ra những gì có thể gây ra nội dung trùng lặp hoặc vấn đề thu thập trang web. Bảo trì là giải pháp mang lại hiệu quả tốt nhất!

6. Kêu gọi việc đào tạo

 ​

Đôi khi chúng ta sống trong một bong bóng mà chúng ta nghĩ rằng mọi người biết tất cả mọi thứ về chúng ta và cung cấp tất cả các thông tin như mọi thứ ở trên. Nếu ai đó hỏi bạn làm thế nào để tạo ra một tuyên bố P&L (tuyên bố lỗ lãi), bạn có thể làm điều đó không? Có thể có hoặc có thể không. Bạn hãy dành thời gian để trả lời câu hòi cho dù đó là từ khách hàng hay đồng nghiệp của bạn. Bạn sẽ ngạc nhiêu nếu bạn dành nhiều thời gian hơn nữa để học hỏi từ những người khác.

nguồn thegioiseo.com

Read More

Nghiên cứu thứ hạng tìm kiếm trên Mobile: Tìm kiếm trên Mobile cao hơn Destop?

Ngày nay, với sự bùng nổ và chiếm lĩnh của công nghệ smartphone trên khắp thế giới, thì dường như điều đó đã tác động rất lớn quá trình SEO trên điện thoại di động. Và vị trí xếp hạng trên kết quả tìm kiếm của mobile còn được nhận định là quan trọng hơn cả tìm kiếm qua desktop.

 ​

Gần đây, seoClarity đã cho ra mắt một bản nghiên cứu xếp hạng nhấp chuột mới; và bản nghiên cứu này không chỉ xem xét về khía cạnh tìm kiếm trên desktop mà còn chú trọng cả về mobile search. Nó chỉ ra rằng nếu bạn không xếp hạng ở vị trí số 1 trên kết quả tìm kiếm điện thoại di động, tỷ lệ nhấp chuột sẽ giảm đáng kể, đến nỗi mà con số thứ hạng hầu như không còn quan trọng nữa, nếu như bạn không thể đứng được ở đầu bảng.

Dưới đây là bản đồ cho thấy sự sụt giảm rõ rệt của CTR bắt đầu từ vị trí đầu tiên trên bảng xếp hạng là 27.7% xuống đến 9.2% CTR ở kết quả thứ 2. Điều đó có nghĩa là, nếu bạn đứng ở vị trí đầu tiên, lượng nhấp chuột sẽ cao gấp 3 lần so với vị trí thứ 2.

 ​

Trong cùng một bản nghiên cứu đó, seoClarity cũng so sánh sự sụt giảm lượng nhấp chuột đối với kết quả tìm kiếm trên máy tính. Bạn sẽ nhận thấy CTR cũng có dấu hiệu giảm nhưng mức độ giảm không đáng kể, ít hơn rất nhiều so với ở điện thoại di động: CTR 19.3% ở vị trí đầu tiên xuống còn 11.4% ở vị trí thứ 2.

 

Nghiên cứu này đã xem xét và phân tích trên 2 tỷ impressions từ dữ liệu Google Webmaster Tools trong khoảng thời gian 90 ngày, kéo dài từ tháng 6 đến tháng 8.

Để tải bản nghiên cứu và tìm hiểu thêm, vui lòng xem báo cáo tại đây.

nguồn thegioiseo.com 

Read More

Sự gia tăng của SEO Paid thông qua mục tiêu nâng cao

Trong nhiều năm, các chuyên gia SEO đã sử dụng PPC để tiếp tục mục tiêu của họ. Nó được sử dụng trong các hình thức nghiên cứu từ khóa hoặc kiểm tra các dự báo về ROI từ một từ khóa cụ thể, đó là một cách để tiến hành kiểm tra các lĩnh vực trong thế giới thực trước khi tung ra một chiến lược SEO toàn diện. Google bóp nát kế hoạch SEO và tôi tin rằng thời gian dành cho SEO để nắm lấy công nghệ mới và trả tiền để đẩy mạnh nội dung.

 ​

Chi phí cho việc retargeting hoặc PPC cho nội dung luôn là vấn đề khó khăn dành cho SEO. Với con đường như khuếch đại nội dung và nhắm mục tiêu dựa trên các nguồn dữ liệu khác nhau, một xu hướng đang hình thành sử dụng PPC để tiếp cận cộng đồng và mục tiêu SEO.

Dưới đây là một cái nhìn tổng quát cho một số các tùy chọn mục tiêu nâng cao mà chúng ta có hiện nay.

 ​

Nền tảng khuếch đại

Nền tảng khuếch đại nội dung như Outbrain, nRelate và Taboola cung cấp các tùy chọn mục tiêu và sự tham gia của lớp xã hội tốt đến nỗi không thể bỏ qua.

Về bản chất, dịch vụ này cho thấy nội dung của bạn cùng với các nội dung đáng tin cậy và liên quan đến một đối tượng người đã tham gia. Chúng quan tâm đến những gì họ đang xem, vì vậy chúng rất có khả năng kiểm soát bài viết của bạn, infographic hoặc video – tất cả đều trong tầm kiểm soát của chúng.

Nếu bạn có một khối tài sản lớn thì điều kỳ diệu sẽ xảy ra. Nó sẽ tạo ra chia sẻ, liên kết và có thể retweets từ những người có ảnh hưởng, đó là một cái gì đó mà chúng ta sẵn sàng trả tiền.

So với các khoản chi tiêu hàng chục năm của một người nào đó để có được các liên kết thì đây là những liên kết trả tiền được "Google chấp thuận" và chúng không có nguy cơ bị phạt. Bạn có thể đọc thêm về nó ở đây trong một slideshare được viết bởi Will Reynolds.


Thậm chí ngay cả những trang web như Taboola còn tiếp tục tích hợp khả năng remarketing để tăng tính hiệu quả bằng cách nhắm mục tiêu đến những người dùng đã từng đến trang web của bạn.

 ​

Tạo ra một danh sách tiếp thị mới sử dụng Analytics dựa trên Retargeting

Với Remarketing Adwords, bây giờ nó có thể hiển thị các đoạn nội dung mới tuyệt vời mà bạn đã thực hiện cho những người đã vào trang web của bạn và thực hiện chuyển đổi vi mô. Cuối cùng, SEO có thể nhắm mục tiêu người dùng theo cách mà biện minh cho các chi phí liên quan đến nó. Vì vậy, thời gian để tìm hiểu PPC hoặc kết bạn với một người nào đó trong nhóm PPC.

Sử dụng ví dụ: hiển thị quảng cáo cho những người đã có trên trang web x số lượng thời gian và không nhìn thấy nội dung đó.

Điều này có thể được thiết lập trong các phân tích trong admin panel -remarketing theo các bước và chạy quảng cáo thông qua adwords.

 ​

Hơn nữa, hiện Analytics có dữ liệu khán giả có thể được sử dụng cho các mục tiêu và nghiên cứu xa hơn - tìm hiểu thiết lập này tại đây.

 ​

Điều này có thể được thực hiện hơn nữa bằng cách xây dựng nội dung dựa trên những lợi ích cá nhân trong các loại phân tích mới và hiển thị quảng cáo để thúc đẩy nội dung đến những người dùng quan tâm.

 ​

Điều này cho chúng ta cơ hội để có khách hàng mới và tạo ra nội dung dựa trên những lợi ích và sau đó nhắm mục tiêu bằng cách sử dụng danh sách remarketing mới.

 ​

Facebook nhắm mục tiêu theo ID, số lượng và email

Bây giờ Google đòi hỏi bạn phải ẩn danh trong các trang mạng xã hội mà bạn nhắm mục tiêu. Bạn có thể sử dụng quảng cáo Facebook để cung cấp nội dung nhiều hơn. Facebook đã sử dụng danh sách ID, số điện thoại hoặc email của các fan đối thủ cạnh tranh, các biên tập viên hàng đầu, các fan hàng đầu chia sẻ nội dung của bạn. Điều này sẽ nhắm mục tiêu thông qua nhóm tuổi và giới tính khi so sánh. Điều này sẽ khiến cho phương tiện truyền thông xã hội trở thành người bạn tốt nhất của bạn.

Bạn cũng có thể nhận được ID và tên của người dùng này: http://graph.facebook.com/username

Bạn có thể tham khảo thêm tại đây

 ​

Mục tiêu Twitter qua email

Gần đây Twitter cũng tung ra chương trình Tailored Audiences cho quảng cáo retargeting. Retargeting thông qua các từ khóa có thể là tốt nhưng nó không chắc chắn sẽ chính xác.

Đọc thêm điều này tại đây (https://blog.twitter.com/2014/new-ways-to-create-and-use-tailored-audiences)

 ​

Các nền tảng quảng cáo xã hội

Các nền tảng xã hội có hiệu quả tách biệt bởi những lợi ích có sẵn và hầu hết mọi người hoạt động trên các mạng xã hội trong những ngày làm việc, nó không phải là một cái gì đó để bỏ lỡ. Ví dụ, LinkedIn là một nơi hoàn hảo để retargeting nếu bạn muốn chụp các chuyên gia có ảnh hưởng. Một số khác sẽ là một quảng cáo nhắm mục tiêu được đặt trong subreddit phù hợp hoặc sử dụng quảng cáo cáo stumbleupon. Đây là một cách tuyệt vời để nội dung của bạn được nhìn thấy bởi hàng nghìn người. Bởi vì ngay cả những nội dung tốt nhất không hẳn sẽ thu hút sự chú ý nếu không có ai nhìn thấy nó.

Như bạn có thể thấy, PPC cho phép SEO nhắm mục tiêu vào nội dung với độ chính xác cao. Nó cũng có thể tạo ra các liên kết nhanh nhất mà tốn ít thời gian và công sức. Đây không phải là để nói rằng PPC là cần thiết nhưng nếu ai chạy một chiến dịch SEO có thể được hưởng lợi từ việc hợp tác với PPC và các bộ phận truyền thông xã hội. Rõ ràng, tương lai của SEO là di chuyển theo hướng này và những người nhận ra điều này sẽ là người chiến thắng. Tôi rất thích được nghe các ý kiến về cách bạn đã giành chiến thắng trong việc kết hợp SEO với PPC hoặc Social để đạt được nhiều mục tiêu tiếp thị cùng một lúc.

Nguồn thegioiseo.com 

Read More

Liệu bạn có thể tăng thứ hạng mà không cần quan tâm tới Penguin?

Các webmaster hoàn toàn có thể thay đổi và khắc phục website của họ để cải thiện thứ hạng trên kết quả tìm kiếm mà không cần quan tâm tới những lần cập nhật thuật toán Penguin của Google. Thông tin này đã được chính chuyên gia phân tích của Google Trends Webmaster - John Mueller chia sẻ trong Webmaster Central Help Forum gần đây.

 ​

John Mueller nói rằng các website không nên tập trung vào từng mảng khía cạnh đơn lẻ trong một thuật toán (để chống đối lại nó) mà hãy ‘dọn sạch’ các vấn đề tiêu cực còn tồn đọng trong website (như cảnh báo, lỗi, ..) và chắc chắn rằng các sites đó đang hoạt động tốt nhất có thể.

Trong phần bình luận trên Forum, ông có viết: “Có phải Google đã từng tuyên bố rằng bất kỳ những website nào đã từng bị tụt thứ hạng hoặc bị phạt bởi Google Penguin thì sẽ không bao giờ có cơ hội phục hồi lại đúng không?”, “Sự thực đúng là như vậy đấy, nhưng mọi chuyện sẽ khác nếu bạn giải quyết và khắc phục lại tất cả các yếu tố (là nguyên nhân gây ra sự cố tụt thứ hạng hoặc bị phạt) nhanh nhất có thể, sau hoặc thậm chí là trước khi bản cập nhật thuật toán tiếp theo được đưa ra thì nó sẽ cập nhật dữ liệu mới nhất của website và những sai sót trước đó sẽ không còn ảnh hưởng đến nữa.

Ông cũng thừa nhận rằng, theo lý thuyết, nếu một trang web bị ảnh hưởng bởi một thuật toán và nó đã khắc phục và sửa chữa tất cả các sự cố bị ‘gắn cờ’, thì thuật toán và dữ liệu thu thập được sau đó sẽ được refresh (tải lại) để có thể nhìn nhận được sự thay đổi đó.

Tuy nhiên, bạn cũng cần lưu ý rằng Google sử dụng hơn 200 yếu tố trong khi thu thập dữ liệu (crawling), cho phép hiển thị trang trên kết quả tìm kiếm (indexing) và xếp hạng (ranking), Mueller có viết, “Trong khi còn tồn tại một số trường hợp các website bị ảnh hưởng nặng nề bởi thuật toán, thì điều đó không có nghĩa là website này sẽ không được cập nhật lại dữ liệu hoặc sẽ bị dò xét ‘tiền án’ trước đó”.

Mueller có sử dụng các ví dụ về một website bị ảnh hưởng trong lần cập nhật thuật toán Web-spam và ông nói rằng: nếu các webmaster giải quyết được hết các sự cố đó và đưa website trở lại hoạt động bình thường và hợp pháp thì chắc chắn website này sẽ nhìn thấy được sự thay đổi trên bảng xếp hạng tìm kiếm, thậm chí trước khi thuật toán hay dữ liệu được cập nhật lại.

Ông cũng khẳng định rằng: “Bạn càng khắc phục website sớm và thành công bao nhiêu thì kết quả khôi phục sẽ khả thi hơn bấy nhiêu. Nó sẽ thay đổi dựa vào tác động trực tiếp từ những hành động của bạn (các thuật toán kế tiếp sẽ nhìn thấy sự thay đổi vượt trội đó). Một số khác thì gián tiếp hơn (người sử dụng trở nên yêu thích sự ‘lột xác’ ngoạn mục của website bạn và giới thiệu nó cho người khác)”.

Hơn nữa, nếu thế giới chỉ có một thuật toán, thì hẳn là các webmaster phải chờ bản cập nhật đó mới có thể thấy được sự thay đổi – Mueller nói.

“Tuy nhiên trong thực tế, mọi thứ đều trở nên khá liên quan đến nhau, sự cải thiện mà bạn đã nỗ lực đạt được (đặc biệt là sự đột phá không ngờ) thường mang lại những tác động tích cực hoàn toàn có thể nhìn thấy, thậm chí vượt ra cả phạm vi một bản thuật toán đó”. Mueller khẳng định rằng: “Một phần nó giúp bạn thức tỉnh một điều rằng không nên chỉ biết chú tâm vào một khía cạnh của website (chẳng hạn như xây dựng backlink) để ‘lách’ thuật toán mà không chịu đầu tư và khai thác các khía cạnh tiềm năng và không kém quan trọng khác. Bạn cần phải đặt vấn đề toàn diện làm trọng tâm, thiếu hụt đi yếu tố nào đó cũng khiến cho website hoạt động kém chất lượng. Vì thế mà với cách dọn dẹp tất cả các lỗi hoặc cảnh báo có trong website, bạn có thể khiến cho nội dung của mình trở nên được đổi mới, sạch sẽ và dễ dàng xếp hạng hoặc khôi phục thứ hạng hơn. Tuy nhiên không nên coi đây là những cách làm duy nhất, bạn có thể tự sáng tạo và thử những phương pháp mới của mình.”

Cuối cùng, Mueller cũng thừa nhận rằng, “Chúng tôi nhận ra nếu có thể tăng tốc được quy trình cập nhật (refresh) dữ liệu website trong từng thuật toán một cách nhanh chóng thì tuyệt vời biết bao. Nhưng tôi cũng biết rằng đội ngũ của Google đang làm việc này rồi.”

   Nguồn thegioiseo.com

Read More