Content đâu mới là Vua? và thực sự ai là Vua 2015?

Có rất nhiều bài báo đã được viết về tiếp thị nội dung trong những năm qua ở khắp forum từ đồng sang tây, một vấn đề luôn được cho là đau đầu với các nhà biên tập nội dung nhất là những seoer phải gánh vách luôn trọng trách này .Bởi xu thế của các seoer và các nhà tiếp thị đều quan niệm rằng "Nội dung là vua" và nó luôn được xem là như thế, vì vậy tôi muốn thảo luận với các bạn về một số vấn đề về nhữngyếu tố tiếp thị nội dung và sự tác động của nó với thuật toán của google.

Do tốc độ phát triển của các thuật toán của google ngày càng nhanh chóng, nơi mà họ đã chú trọng đánh vào chất lượng nội dung của các trang web bằng cách phát triển các bộ lọc thuật toán của mình như Panda, nhiều trang web đã post một lượng lớn nội dung văn bản trên các lĩnh vực của họ. Rất nhiều trang web vẫn đang nhắm mục tiêu truy vấn cụ thể với các trang độc đáo thay vì nhắm mục tiêu một nhóm người cụ thể. Trong các bản cập nhật thuật toán mới nhất của Google, trong đó có Panda thì một số vấn đề bắt đầu xảy ra. Từ góc nhìn về quan điểm kỹ thuật, tôi cho rằng nội dung nhiều hơn không phải luôn luôn tích cực ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm tự nhiên.

Vấn đề nội dung

Một vấn đề đang xảy ra khá phổ biến về một thực tế đang tồn tại rằng các trang web có nội dung cụ thể bị chồng chéo. Công cụ Google Webmaster Tool cung cấp cho ta có một cái nhìn tổng quan và thuận tiện về các URL mà Google được hiển thị trong kết quả các trang cho các truy vấn cụ thể. Thực tế là chúng ta có thể thấy nhiều URL hiển thị cho cùng một truy vấn, có thể có nhiều lý do: cá nhân và tìm kiếm địa phương, suggest, tác động của liên kết anchor v.v.. Trong hầu hết các trường hợp đó nếu có nhiều hơn 80% hiển thị được cho là do một URL duy nhất thì nó không phải là vấn đề gì lớn lao lắm. Vấn đề ở đây là trường hợp nếu như Google cho thấy 2, 3 hoặc thậm chí là 4 URL cho cùng một truy vấn và nó cho rằng tất cả các trang đó có liên quan cho cùng một truy vấn.

Bạn có thể vào mastertool kiểm tra vấn đề này trong website của bạn. Có một chút trở ngại là WMT được xây dựng với JavaScript do đó bạn phải cần một màn hình lớn để có thể xem đầy đủ hơn, hoặc bạn có thể dùng đến các tool khác để kiểm tra nó. Tuy nhiên dù sao thì WMT vẩn là tool chính thống của google vì nó là một phản ứng đánh giá, nhìn nhận và là thông tin liên lạc về tình trạng sức khỏe của website bạn tốt hơn bất cứ thứ tool vớ va vớ vẩn nào khác, vì vậy bạn có thể làm theo cách này.

Truy cập vào WMT > truy vấn tìm kiếm > trang hàng đầu.

Bạn sẽ thấy bảng thống kê các đường link (Url) được truy vấn hàng đầu của website bạn. Click vào một trong những đường link đó bạn sẽ thấy tất cả các từ khóa mà người dùng truy vấn cho nó

Ví dụ: Đường link A www.mattcotts.com/thiet-ke-web.htm có các từ khóa truy vấn là: :

thiết kế web

thiết kế web mattcotts

Cty thiết kế web

....

Đường link B www.mattcotts.com/thiet-ke-web-gia-re-beo-hcm.htm có các từ khóa truy vấn là:

thiết kế web

thiết kế web giá rẻ

thiết kế web giá bèo

thiết kế web hcm

Để kiểm tra toàn bộ bảng thống kê này này được dễ dàng và chi tiết hơn bạn có thể nhấn vào ''tải xuống bảng này'' mở nó ra trong Excel bạn chỉ việc thêm 1 cột cho các từ khóa được truy vấn của các Url.

Xanh: Và đây mới là vấn đề mà bài viết này tôi nói đến. Đó là cách mở rông từ khóa chủ đề phổ biến nhất hiện nay của giới seoer đang làm để tìm kiếm lượng visit. Và câu hỏi được đặt ra là nội dung của nó có đúng kỷ thuật theo tình hình hiện nay của google 2015 hay không? đặc biệt là Panda & Hummingbird. Khi mà lượng truy vấn từ một từ khóa có 1234 đường link.

Hiện tượng chồng chéo nội dụng là cái gì?

Tận dụng lợi thế của mình là nắm domain key và money để vừa seo kết hợp với tạo thương hiệu. BĐS đã mở tất các chủ đề nôi dụng nào liên quan đến lĩnh vực của nó đến nổi Cotts tôi đây phải khiếp sợ ( nhưng không nể ) với cách bày binh bố trận bao vây từ khóa của nó. Bạn có thể tưởng tượng rằng bạn gõ bất cứ từ khóa nào liên quan đến bất động sản như ''bat dong san ha noi, bat san ho chi minh....> 63 tỉnh thành'' hay đại khái là những từ khóa vu vơ như ''bat dong san o tren troi'' bat dong san o tren nui'' '' bat dong san duoi bien'' '' bat dong san trong hang'' '' bat dong san la thang bom'' '' bat dong san la phu ong'' '' bat dong san la con ga'' ôi thôi tuốt tuồn tuộc cái gì cũng ra nó. Nhưng !!!..............khi gõ '' bat dong san la gi'' thì đây bạn sẽ xem cách google hiển thị

 

Nó đứng vị trí thứ 6. Ở đây tôi xin lưu ý đến quý vị rằng đây là một từ khóa tự nhiên, bài viết cũng tự nhiên không có một thứ tác động nào gọi là seo từ các bài viết của những thằng đứng trên nó. Nếu đem các yếu tố khác như trust, traffic, baclink, domain, v.v.. của mấy thằng kia ra so kèo với nó thì lại không có của với nó. Vậy tại sao nó lại đứng thứ 6? dù cho nó cũng cố tạo ra chủ đề này này bằng cách tự hỏi tự trả lời để kiếm lượng view từ khóa này từ google, nhưng tại sao nó lại như thế trong khi từ khóa vớ va vớ vẩn khác không có bài viết nó cũng lên, mà từ khóa này nó có chủ đề hẳn hoi sao nó lại không lên? Chính là nội dung của nó bị chồng chéo quá nhiều khiến nó bị mất luôn khái niệm từ khóa này cũng là tên domain của nó trước google. Và suy ra thằng này thật sự lên top bằng domain, bằng baclink, bằng visit, bằng thương hiệu chứ nội dung của nó có vấn đề rồi

Read More

4 kỹ thuật nghiên cứu từ khóa trong thời đại dữ liệu từ khóa

Tuần trước, chúng tôi đã nghe một tin đồn rằng Google sẽ bắt đầu ngăn chặn dữ liệu từ khóa trả tiền đối với các nhà Quảng cáo giống như Google đã từng làm với (not provided).

Thành thật mà nói, tôi chưa bao giờ là fan của dữ liệu từ khóa. Nó làm cho chúng tôi yếu đi, nó khuyến khích chúng tôi phải tin tưởng vào các số liệu vô nghĩa thay vì theo dõi các chỉ số KPI.

Từ khóa vẫn còn là một vấn đề và Google chỉ gây khó khăn hơn cho chúng ta.

 ​

Khó khăn hơn nhưng không có nghĩa là không thể. Dưới đây là 4 công cụ bạn có thể sử dụng để nghiên cứu từ khóa trong thời đại bị mất dữ liệu từ khóa.

1. Chiến dịch AdWords nhỏ

Dữ liệu từ khóa trong các chiến dịch trả tiền vẫn không hề biết mất. Dữ liệu đó sẽ không còn được chuyển đến các nhà cung cấp dịch vụ của bạn nhưng bạn vẫn có thể truy cập hiệu suất từ khóa trả tiền trong giao diện AdWords, đây là một cách tuyệt vời để kiểm tra từ khóa trước khi đưa nó vào trong chiến dịch của bạn. Nếu những nỗ lưc tìm kiếm cũng được đồng bộ với phần mềm tự động tiếp thị thị của bạn và bạn có thể nhận thấy được chất lượng các từ khóa mang lại.

Tại thời điểm này, bạn nên bắt đầu với một nhóm các từ khóa nhỏ. Nếu ngân sách của bạn ít thì bạn có thể định vị nó trong một thành phố hoặc trong một nước hoặc một khu vực.

2. Google Webmaster Tools

Ngay cả khi bạn không thể nhìn thấy những gì đã xảy ra với từ khóa này sau khi nó đến trang web của bạn, Google Webmaster Tools là một trong những nguồn đáng tin cậy nhất để lấy dữ liệu từ khóa, CTR và thứ hạng trung bình. Với dữ liệu này, bạn sẽ biết được dữ liệu nào đang làm việc cho bạn và hiện nó cung cấp một điểm khởi đầu rất tốt.

 ​

Thứ hạng cao nhưng CTR thấp? Đảm bảo rằng kết quả của bạn phù hợp với truy vấn mà mọi người đang tìm kiếm. Cũng giống như điểm chất lượng trong AdWords, sự liên quan ở đây là rất quan trọng. Mục tiêu của bạn không phải là có được thứ hạng cao nhất mà là có được danh sách hấp dẫn nhất trong kết quả tìm kiếm.

3. UberSuggest

UberSuggest là một trong những công cụ yêu thích của tôi vì tôi có thể làm mọi thứ với dữ liệu từ khóa. Đó là một cách tuyệt vời để thấy được xu hướng mà Google đang đề nghị mọi người tìm kiếm dựa trên từ khóa gốc của bạn.

Bắt đầu với từ khóa cơ bản nhất: Hãy sử dụng "dog treats". Sau đó chọn tất cả các từ khóa.

 ​

Click "Get"

 ​

Sau đó copy và paste tất cả các đề nghị vào trong XLS.

 ​

Làm điều này với các biến thể nhỏ của từ khóa đó, chẳng hạn như "dog treat". Sau đó, nhóm các bản sao lại. Nếu nó xuất hiện nhiều hơn một lần, thì đây là những điều mà Google khuyến cáo và đó là một tín hiệu quan trọng cho từ khóa và nó cần phải nằm trong chiến lược từ khóa của bạn. Lưu ý rằng những từ khóa này sẽ tốt hơn cho các từ khóa đuôi dài.

4. Khảo sát hoặc phỏng vấn người dùng

Phỏng vấn người dùng sẽ mất nhiều thời gian hơn là lấy dữ liệu từ một công cụ nhưng bạn sẽ có được những dữ liệu có giá trị hơn bởi vì bạn đang tìm kiếm những đối tượng mục tiêu cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Đây là công cụ tuyệt vời nhưng chúng không nhận biết được theo ngữ cảnh.

Đầu tiên, phỏng vấn người dùng

Nếu đó là một buổi triệu kiến chung thì bạn có thể dễ dàng kéo họ ra một quán cafe và mua một ly cafe nhỏ cho một người nào đó. Nếu cụ thể hơn, bạn có thể đến LinkedIn Answers hoặc Quora và tìm kiếm những người đặt câu hỏi về ngành công nghiệp của bạn.

Bạn cũng có thể tham gia vào LinkedIn Groups liên quan đến ngành công nghiệp của bạn hoặc thiết lập LinkedIn Sponsored Post hoặc chiến dịch quảng cáo LinkedIn Ad nhỏ để mời mọi người cho ý kiến phản hồi.

Sau đó, nói chuyện với họ

Với mỗi cuộc phỏng vấn kéo dài khoảng từ 10 đến 15 phút, bạn sẽ nhận được rất nhiều ý kiến để hiểu chính xác đối tượng mục tiêu của bạn khi họ mua các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Vì nó là từ khóa bạn đang tìm kiếm, bạn hãy cho họ thời gian để trả lời, họ có thể sẽ cho bạn biết nhiều hơn những gì bạn nghĩ.

Bạn cũng có thể hợp lý hóa điều này bằng cách thiết lập một cuộc khảo sát nhưng bạn sẽ bỏ lỡ những chi tiết mà chỉ có ở trong một cuộc đàm thoại (nó sẽ mang đến cho bạn thông tin chi tiết hơn).

Nguồn thegioiseo.com

Read More

Sitewide links là liên kết không tự nhiên?

Trong thời điểm hiện tại, phân tích backlinks là điều cần thiết. Nhưng nếu là người không có kinh nghiệm, bạn sẽ khó có thể xác định được liên kết nào là liên kết tự nhiên.

Các quản trị web thường phân vân khi có một liên kết sitewide link mới. Trong khi nó có thể là một liên kết không tự nhiên nhưng cũng không ngoại trừ trường hợp đó là một liên kết cực kỳ tốt. Tôi đã gặp nhiều trường hợp các quản trị web chối bỏ những liên kết tốt chỉ vì nõi sợ hãi các liên kết sitewide.

 ​

Bài viết này sẽ chỉ bạn cách làm thế nào để đánh giá các liên kết sitewide và quyết định có nên giữ chúng hay không.

Liên kết sitewide là gì? 

Có thể đa số các bạn đều biết liên kết sitewide là gì, nhưng để chắc chắn, tôi muốn nhắc lại thêm một lần nữa. Liên kết sitewide là một liên kết xuất hiện trên hầu hết các trang của một trang web. Vị trí thường thấy của các liên kết sitewide là ở các blogroll như sidebar và được đặt ở hầu hết các trang trên website. Bạn cũng có thể thấy sitewide links ở footer nếu trang web đó sử dụng chung một footer cho tất cả các trang.

Ví dụ: Giả sử bạn có một trang web chuyên hướng dẫn các bí kíp về SEO. Và nó có tên là thegioiseo.com. Nội dung của nó thì không phải bàn, cực hay và rất độc đáo, được nhiều các bloggers lấy làm trang tham khảo.

Rất có thể trang của bạn nhận được liên kết từ các blogroll trang tham khảo mà các bloggers kia đặt trên trang của họ. Và trong trang quản trị Google Webmaster Tool, dưới mục “Links to your site” giống như dưới đây:

 ​

Nếu bạn nhìn thấy hơn 24.000 liên kết mới từ trang example-health-food-site.com giống như ở trên, và giả sử nó dùng anchor text là "bí kíp bảo vệ sức khỏe", phản ứng của bạn sẽ như thế nào?

1. Waoooo! Một liên kết tuyệt vời! 

Hoặc:

2. Tào lao! Một liên kết với anchor tex trùng 100% như thế. Tôi phải liên hệ với chủ sở hữu của trang đó để yêu cầu họ gỡ xuống hoặc đặt nofollow. Hoặc tự tôi sẽ phủ nhận nó.

Thông thường, khi chủ trang web nhìn thấy trong Webmaster Tool một trang nào đó có hàng nghìn liên kết đến trang của họ, mặc nhiên họ sẽ nghĩ đó là liên kết không tự nhiên. Nhưng không phải trường hợp nào cũng vậy.

Trong một buổi tọa đàm Webmaster Central, John Mueller chi sẻ: "Nhìn chung, liên kết sitewide không phải không tốt. Không nên mặc định một liên kết có mặt ở khắp các trang là một liên kết xấu." (bạn có thể xem toàn bộ buổi nói chuyện của ông ấy trong video này).

Sau đây là một số gợi ý giúp bạn xác định một liên kết sitewide tốt hay không tốt:

Bạn đã từng mua liên kết sitewide?

Nếu trước đây bạn đã từng mua sitewide links thì tôi sẽ nghi ngờ các liên kết của bạn. Sở dĩ nhiều người gọi sitewide links là liên kết không tự nhiên vì trước đó loại liên kết này chủ yếu được những người xây dựng link đem ra để mua bán.

Trước khi biết về SEO, tôi có một trang web thông tin. Tôi nhớ khi đó có một người liên hệ với mình và đề xuất mức giá $100 cho một liên kết đặt trong blogroll trên trang của tôi. Tôi đã khước từ, nhưng tôi biết trang đó đã tìm kiếm rất nhiều liên kết bằng cách này mà hiện tại những liên kết đó được Google xếp loại là liên kết không tự nhiên.

Nếu bạn đã từng mua bán liên kết và sau đó có một liên kết “được cho là tự nhiên” trong sidebar, thì tôi khuyên bạn nên đặt nó là nofollow hoặc nên từ chối luôn. Không có gì là bất ngờ khi Google thấy bạn có một đống liên kết được trả tiền trên sidebar, rồi sau đó báo cáo là có một liên kết tự nhiên, mà lại dễ dàng tin tưởng đó là liên kết hoàn toàn trong sạch.

Bạn đã từng trao đổi liên kết sitewide?

Hướng dẫn chất lượng của Google có đề cập "Trao đổi liên kết quá mức" cũng có thể được coi là một mạng liên kết. Google không nói rõ thế nào được coi là “qua mức”, nhưng nếu bạn đã từng trao đổi liên kết thì blogroll rất dễ bị đưa vào danh sách “cần được xem xét kỹ”.

Tuy nhiên, sẽ không có vấn đề gì nếu như bạn có những liên kết đối ứng. Ví dụ một người buôn bán bất động sản liên kết với thanh tra, với người môi giới thế chấp và với luật sư bất động sản. Và tất cả họ liên kết lại với anh ta. Như vậy có thể được voi là không vi phạm quy định của Google.

Tuy nhiên, hãy giả sử người buôn bán bất động sản kia có một blogroll trên trang và những nguồn trích dẫn được đặt trên đó như “Những nhà bất động sản ở Austin” và “Bất động sản Maiami” và “Bán nhà ở Seattle”. Những liên kết này được tạo ra với mục đích trao đổi liên kết và cải thiện thứ hạng trên trang tìm kiếm thay vì nhằm cung cấp thông tin hữu ích cho khách hàng đang quan tâm đến ngành bất động sản.

Nếu bạn đã tham gia trao đổi liên kết sitewide và sau đó lại có các liên kết sitewide khác xuất hiện, thì không có gì lạ nếu Google không coi nó khác với các liên kết nhằm mục đích thương mại kia. Do vậy, nếu đã có tiền sử trao đổi links, bạn nên kiểm duyệt kỹ càng tất cả những liên kết sitewide mới trỏ đến trang.

Những liên kết sitewide khác từ tên miền này thì sao? 

Đôi khi bạn có thể đưa ra nhận xét về tính xác thực của một liên kết sitewide bằng cách phân tích các trang mà nó liên kết đến. Chẳng hạn nếu trang Bí kíp giữ tuổi thanh xuân của bạn được đặt trên blogroll có chứa các liên kết như “Game Casino miễn phí” hay “Vay lãi ngày tốt nhất”, thì hẳn đó không thể nào là một liên kết tự nhiên được.

Tương tự như vậy, nếu các trang web liên kết với bạn mà có nội dung không cùng chủ đề thì đó cũng là dấu hiệu của liên kết không tự nhiên.

Trang có được lập chỉ mục (index) không?

Nếu một liên kết được xem là tự nhiên, nhưng bạn vẫn có lí do gì đó để không tin tưởng, thì có cách để cho bạn kiểm chứng trang đó có được Google thu thập dữ liệu hay không. Bạn chỉ cần gõ vào ô tìm kiếm của Google dòng chữ “site:trangcuaban.com.” Nếu Google trả về kết quả là không có trang nào của website này được indexed, thì rất có thể trang đã bị phạt do mua bán liên kết. Như vậy ta có thể biết cách giải quyết với liên kết đến từ trang này (gỡ bỏ hoặc từ chối)

Hỏi chủ trang web 

Nếu, sau khi áp dụng các phương pháp trên, bạn vẫn không xác định được liên kết tự nhiên hay không thì đừng ngại hỏi quản trị web. Bạn có thể gửi mail cho họ để cảm ơn vì họ đã lieenkeest tới trang của mình và đừng quên hỏi nguồn gốc của links đó ra sao. Có thể bạn sẽ nhận được câu trả lời rằng họ rất thích trang của bạn và muốn liên kết. Chỉ đơn giản vậy thôi.

Tuy nhiên, cũng có thể bạn sẽ phát hiện ai đó trong đội ngũ tiếp thị hay công ty SEO mà bạn đang thuê đã mua liên kết đó. Rất rất nhiều công ty SEO đưa ra khẩu hiệu “Nói không với mua bán liên kết”, nhưng trong thực tế họ lại đang làm y chang như vậy.

Nếu đó là liên kết tự nhiên, bạn có nên giữ? 

Giả sử bạn biết đó là liên kết tự nhiên do ai đó thích trang của bạn mà liên kết đến mà không đòi hỏi bất kỳ một khoản phí nào. Và bạn chưa từng tham gia mua bán, trao đổi hay tạo mạng liên kết. Thì khi có liên kết trong sach như vậy xuất hiện, bạn có nên chấp nhận hay không? Có chứ! Vậy còn việc trùng anchor text thì sao? Vẫn chấp nhận? Đúng thế.

Có thể sẽ có người không đồng tình với việc giữ một liên kết sitewide có chứa nhiều từ khóa. Và “cẩn tắc vô áy náy” và tốt hơn hết là gỡ bỏ các liên kết có anchor text là các từ khóa bởi vì Google sẽ nghĩ đó là liên kết không tự nhiên.

Trong buổi thảo luận Webmaster Central Hangout ở phút thứ 41:39, có một quản trị web đã hỏi Mueller câu này: "Tôi thường sử dụng anchor text là các từ khóa chính khi tôi trích dẫn trang của người khác trong bài viết của mình. Không hề có sự trao đổi nào giữa tôi và chủ trang web đó. Liệu tôi có nên tiếp tục?"

Mueller trả lời: "Nói chung điều đó không có gì hại cả. Nếu có những liên kết hoàn toàn bình thường trên trang và bạn sử dụng nó một cách tự nhiên thì không có gì phải lo lắng cả”.

Anchor text không phải yếu tố làm cho liên kết tự nhiên hay không. Nếu như ai đó liên kết đến trang Bí kíp giữ tuổi thanh xuân của bạn với anhchor text “bí kíp trẻ mãi không già” thì nó hoàn toàn được khuyến khích. Tuy nhiên, nếu có hàng trăm người cùng làm như vậy sử dụng cùng anchor text đó thì hẳn có gì đó "không tự nhiên" đang diễn ra.

Nếu bạn đã từng có tiền sử liên quan đến các liên kết không tự nhiên và lạm dụng anchor text trùng với từ khóa thì bạn nên yêu cầu người muốn đặt liên kết lên trang của bạn thay đổi anchor text khi liên kết. Tuy nhiên, theo tôi nếu một link được xác định là tự nhiên thì nên giữ nguyên như bản chất của nó.

Một nỗi ám ảnh liên quan đến các liên kết đó là Google đang đẩy mạnh hình phạt và cho ra đời thuật toán Penguin. Nhưng nếu một sitewide link, thậm chí được tạo ra với số lương hàng trăm, hàn nghìn kèm theo các anchor text trùng vơi từ khóa thì Google cũng không có lí do gì để trừng phạt cả.

Các trang web mà Google bắt phạt là những trang liên quan đến nhiều hoạt động lừa đảo nhằm thao túng bảng xếp hạng. Ai đó liên kết sitewide với bạn sẽ không làm bạn bị Google sờ gáy đâu.

Bạn nghĩ sao?

Nhiều nhà phân tích liên kết sẽ có thiên hướng coi sitewide links là những liên kết không tự nhiên. Bạn có nghĩ như vậy không? Hay bạn nghĩ sitewide links tốt? Hãy chia sẻ ý kiến của mình trong phần bình luận nhé!

Nguồn thegioiseo.com 

Read More

Sử dụng Google News Publisher Center để thúc đẩyác bản tin

 Gần đây Google đã tung ra Publisher Center và đây được coi như là một phần của Google News để giúp đảm bảo chúng có thể index tất cả nội dung mới theo cách của họ thông qua các trang web trên Google News. Nếu bạn muốn trang web của bạn xuất hiện trong Google News hoặc nếu trang web của bạn là một phần của mạng lưới, bạn có thể muốn nghiên cứu Publisher Center để giúp thúc đẩy nội dung của bạn.

 ​

Để sử dụng Publisher Center bạn cần phải được xác thực trong Webmaster Tools và là một phần của Google News.

Xác thực với Google Webmaster Tools

Để sử dụng Google Webmaster Tools, Google muốn xác thực rằng bạn là chủ sở hữu chính thức của trang web. Điều này nhằm mục đích để ngăn chặn đối thủ cạnh tranh hoặc một hacker truy cập vào dữ liệu nhạy cảm của trang web hoặc cố gắng chiếm quyền điều khiển. Có 4 cách để bạn có thể xác thực với Webmaster Tools.

- Thông qua thẻ meta. Bạn ghé thăm Webmaster Tools trong khi đăng nhập vào và click vào Manage Site. Click để xác minh thông qua thẻ HTML. Webmaster Tools sẽ tạo ra một đoạn mã theo dõi duy nhất cho bạn. Sau đó, bạn paste vào trang chủ HTML của bạn. Google sẽ kiểm tra mã code đó và so sánh nó với tài khoản của bạn. Nếu mã là phù hợp thì trang web của bạn sẽ được xác thực.

- Thông qua tập tin. Trong Webmaster Tools, bạn cần phải kiểm tra tập tin tùy chọn HTML được tải lên. Google sẽ tạo ra một tập tin HTML để bạn có thể tải lên thư mục gốc của trang web. Khi bạn click vào để xác thực, Google sẽ kiểm tra tập tin đó. Nếu nó tồn tại và phù hợp với tập tin bạn tải về thì trang web của bạn sẽ được xác thực.

- Thông qua nhà cung cấp tên miền. Bạn sẽ cần phải đăng nhập vào tài khoản của công ty đăng ký tên miền của bạn, cho dù điều này được thực hiện thông qua máy chủ web của bạn hoặc thông qua một bên thứ ba ví dụ như GoDaddy. Bạn sẽ được hướng dẫn để tạo một mục DNS mới với thông tin cụ thể như đã được đề cập bởi Google. Khi điều này được thực hiện, Google sẽ xác định được những thay đổi và trang web của bạn được xác thực.

- Thông qua Analytics. Bạn cần phải cài đặt mã theo dõi để sử dụng Google Analytics. Nếu trang web của bạn sử dụng Google Analytics, bạn có thể kiểm tra bằng cách sử dụng mã theo dõi duy nhất.

Sau khi trang web của bạn đã được xác thực, việc trang web của bạn lọt vào danh sách Google News hay không phụ thuộc vào nỗ lực của bạn.

Bắt đầu với Google News

 ​

Google có một loạt các hướng dẫn cụ thể để làm theo nếu bạn muốn trang web của bạn có mặt trong danh sách của Google News. Bạn cần phải đáp ứng tiêu chuẩn kỹ thuật nhất định nào đó, các quy tắc về chất lượng và một loạt các tiêu chuẩn khác.

- Nổi bật giữa đám đông. Nếu trang web của bạn chẳng có gì khác so với các trang web khác có sẵn trong Google News thì Google không có lý do gì để cho bạn ở trong đó. Bạn cần phải cung cấp một cái gì đó cho những độc giả tiềm năng của bạn mà họ không thể tìm thấy ở nơi khác.

- Kịp thời. Tin tức của bạn cần phải được cập nhật một cách liên tục. Nếu bạn thấy một chủ đề nào đang hót và bạn có ý định đăng tải nó vào ngày hôm sau thì đó không được coi là tin tức và nó không có giá trị như là một trang web tin tức. Bạn có thể thành công như một blog nhưng bạn sẽ không được chấp nhận trong Google News. Hãy đảm bảo rằng thông tin của bạn được lưu giữ cho đến nay và được công bố càng nhanh càng tốt.

- Thiết lập tin tức ổn định. Tin tức không phải là một cái gì đó mà bạn có thể hồi đáp nó sau 48 giờ, nó cũng không phải là một cái gì đó bạn có thể thuê ngoài nếu họ không tương tác với nội dung. Bạn cần những nhà văn với những hiểu biết về ngành công nghiệp của bạn.

- Thiết lập một tiếng nói. Bạn cần phải thể hiện giọng điệu của một thương hiệu cụ thể. Điều này bao gồm nội dung và lập trường của mình về nhiều vấn đề cũng như những giai điệu nội dung mà bạn tạo ra.

- Hãy là một nhà báo. Có sự khác biệt giữa báo chí và blog. Vì vậy bạn hãy đặt trọng tâm cao về những kiểm tra thực tế và tìm nguồn cung ứng tin tức.

- Xuất bản thường xuyên. Một bài viết trong một ngày sẽ không làm việc trong những bản tin. Bạn cần phải gửi nhiều lần trong ngày để giữ cho trang web của bạn luôn có những cái nhìn mới lạ và có giá trị.

Nếu bạn nghĩ rằng bạn đáp ứng được các tiêu chuẩn của Google để xuất bản tin tức thì bạn có thể submit trang web của bạn vào cơ sở dữ liệu Google News. Google sẽ hỏi bạn một loạt các câu hỏi về trang web của bạn. 

Lưu ý: nếu bạn submit trang web của bạn đến Google News và bị từ chối, bạn không thể áp dụng lại nó trong 60 ngày.

Google News Publisher Center

 ​

Khi bạn là một phần của Google News, bạn có thể sử dụng Publisher Center mới. Publisher Center là gì và nó làm được gì cho bạn?

Hầu hết các tính năng của Publisher Center là dành cho người dùng cũ của Google News. Nó được thiết kế để giúp bạn thông báo cho Google khi bạn thay đổi cấu trúc trang web. Ví dụ, nếu bạn có một trang web với 3 loại thông tin:

• www.example.com/editorials
• www.example.com/investigativereports
• www.example.com/sports

Và bạn muốn thêm vào một mục thứ tư:

• www.example.com/petnews

Bạn sẽ có nguy cơ gặp rủi ro và phần tin tức của bạn sẽ không bao giờ xuất hiện trong Google News. Điều này là do Google chỉ index các trang web mới. Khi áp dụng cho Google News, bạn chỉ định các danh mục cụ thể của tin tức. Sau đó Google sẽ kiểm tra trang web của bạn để cập nhật một cách thường xuyên, sử dụng danh sách của URL. Nếu bạn thêm một danh mục mới và Google không biết và có thể không tìm thấy nó cho đến khi việc index thường xuyên xảy ra. Bằng cách sử dụng Google News Publisher Center, bạn có thể nói với Google rằng bạn đã thêm một danh mục mới và đó là nơi chứa các danh mục đó.

Google News Publisher Center cũng rất hữu ích nếu bạn thay đổi việc tổ chức lại trang web của bạn. Nếu bạn tình cờ thay đổi tên miền hoặc cấu trúc trang web, nó sẽ ảnh hưởng đến tất cả các danh mục của bạn. Bạn có thể sử dụng Publisher Center để xác định các vị trí danh mục mới, do đó Google tiếp tục index tin tức của bạn khi nó xảy ra.

Publisher Center có một chức năng hữu ích cho tất cả các trang tin tức. Bạn có thể đặt tên chủ đề của từng chuyên mục tin tức của bạn. Điều này giúp Google hiển thị chúng một cách phù hợp trong các tin tức. Danh sách các nhãn có thể là tương tự như các nhãn có sẵn trong chính Google News.

Ghi nguồn www.thegioiseo.com

Read More

Sự tiến hóa của SERPs và hành vi người dùng

Trong ngành công nghiệp SEO, chúng tôi nói chuyện rất nhiều về Google (công cụ tìm kiếm nói chung) và phần lớn thời gian bạn cần phải tập trung vào nó. Công việc của chúng ta là phải chạy theo những cải tiến của họ bởi nếu không chúng ta sẽ bị chững lại ở phía sau.

Từ năm 2011, Google đã cập nhật thuật toán 83 lần và đó là một trong những thay đổi lớn, chưa kể đến những cập nhật nhỏ mà không được chú ý hoặc không được công bố. Đó là 83 lần trong 3 năm qua và chúng ta đã phải điều chỉnh công việc của mình để bám trụ.

Một số, nếu không muốn nói là hầu hết những thay đổi này có thể nhận thấy được nhưng chúng ta dành nhiều thời gian suy nghĩ về cách thức chúng được điều chỉnh hành vi tìm kiếm của họ mỗi lần Google tạo ra một sự thay đổi. Người dùng có thể không nhận ra nó nhưng chúng ta có thể nhận ra nó bởi đó là công việc của chúng ta cần phải làm mỗi khi công cụ tìm kiếm thay đổi, công việc của chúng ta cần phải làm khi tiến hành tìm kiếm.

Tháng trước, Mediative đã đưa ra một nghiên cứu cho thấy sự tiến hóa mới của SERPs và nó ảnh hưởng như thế nào đến kết quả người dùng. Tôi khuyên bạn nên tải toàn bộ những nghiên cứu này về để xem chi tiết và sau đây tôi sẽ liệt kê những điểm nổi bật trong nghiên cứu này:

SERPs năm 2005

Hay nói cách khác, đây là năm của Tam giác vàng

 ​

Trong năm 2005, nếu bạn không nằm trong 3 danh sách top đầu thì có thể bạn sẽ không nhận được click bởi người dùng sẽ không kéo thanh cuộn xuống sâu hơn nữa. Họ tin tưởng rằng bất cứ điều gì nếu Google hiển thị là đầu tiên thì đó là lựa chọn tốt nhất có thể.

Trước tiên người dùng bị thu hút bởi góc bên trái top đầu của SERPs và quét theo chiều ngang để đọc thêm những gì được liệt kê cụ thể. Thẻ title và thẻ meta descriptions lúc này sẽ trở nên thuận lợi hơn bởi mọi người muốn biết càng nhiều càng tốt về những gì họ sẽ thấy trước khi họ click.

SERPs năm 2014

Bây giờ, nó trông giống như "F".

 ​

Thay vì quét theo chiều ngang, người dùng đang di chuyển về phía dưới của trang để tìm những gì họ đang tìm kiếm. Mediative giải thích rằng các thiết bị di động đã được huấn luyện để quét theo chiều dọc thay vì chiều ngang và tôi thấy điều đó là hợp lệ.

Khi họ đã sử dụng công cụ tìm kiếm, càng có nhiều người nhận ra rằng những gì xuất hiện đầu tiên có thể sẽ không phải là những gì họ đang tìm kiếm. Hầu hết mọi người đều click vào danh sách đầu tiên và nhận ra rằng nó không đúng như những gì họ đang tìm kiếm. Và như vậy, bạn sẽ bắt đầu khám phá các tùy chọn khác. Người dùng có nhiều nghiên cứu về định hướng phát triển của nó trong năm 2015 và họ muốn xem tất cả các lựa chọn càng nhanh càng tốt - khoảng 1,17 giây khi xem mỗi danh sách, theo nghiên cứu - trước khi quyết định, có thể có mà cũng có thể không được liệt kê trong danh sách đầu tiên.

Chắc chắn, vị trí số 1 trong danh sách sẽ nhận được nhiều click hơn nhưng tỷ lệ phần trăm được phân bố đồng đều hơn giữa các điểm 2-4.

 ​

Năm 2005, người dùng đã được phục vụ với cùng một định dạng 10 danh sách cho tất cả các tìm kiếm thực tế mà họ đã làm. Bây giờ, chúng ta thấy có rất nhiều kiểu SERP như Knowledge Graph, Carousel và ba hoặc bảy gói danh sách bản đồ, nghĩa là người dùng sẽ tương tác khác nhau với mỗi định dạng. Theo nghiên cứu này:

- Người dùng không thực sự chú ý đến Carousel và bị thu hút về phía các danh sách tự nhiên.
- Knowledge Graph có thể lấy đi click nhưng chỉ khi nào các thông tin có liên quan đến người dùng tìm kiếm.
- Chúng tôi nhận thấy một mô hình tương tự trong danh sách bản đồ như danh sách tự nhiên: bất kể nơi nào (trên hoặc dưới danh sách tự nhiên), người dùng cũng sẽ dành nhiều thời gian vào danh sách bản đồ đầu tiên.

Điều đó có ý nghĩa gì đối với chúng ta?

Từ đó, 3 khu vực mà chúng ta cần phải làm tốt hơn dựa trên cách mọi người đang sử dụng SERPs.

Tối ưu nhiều hơn vào các từ khóa. Nếu bạn chỉ có 1,17 giây để thuyết phục người dùng click vào danh sách của bạn, hãy đảm bảo rằng thẻ tiêu đề và mô tả của bạn là ngắn gọn, súc tích và tập trung thẳng vào vấn đề mà bạn đang muốn nhắm đến.

- Bao gồm những từ mang tính chất hành động trong thẻ tiêu đề.
- USP hoặc CTA đầu tiên và quan trọng nhất trong thẻ meta description của bạn
- Nếu bạn không cần tất cả 55 hoặc 155 ký tự thì đừng sử dụng nó.
- Tạo danh sách hấp dẫn hơn

Yếu tố hình ảnh luôn luôn hấp dẫn hơn so với văn bản. Sử dụng chúng để làm đẹp danh sách của bạn để thu hút nhiều con mắt và click, theo thống kê của BruceClay.com nó thu hút khoảng 15-50% click. Điều này có nghĩa là:

- Mọi người muốn đánh giá. Nếu bạn đã có hãy đánh dấu bằng Schema với ngôi sao xếp hạng trong SERPs
- Hình ảnh thu nhỏ hoặc video.
- Không thể bỏ qua Google+ bởi những kết quả vẫn sẽ xuất hiện nếu chúng đến từ bạn bè của những người tìm kiếm.

Đừng chỉ dựa vào một chiến thuật

Trước đây tôi có viết một bài viết tôi đã nói rằng SEO và PPC cần phải làm việc với nhau. Người dùng không bỏ qua danh sách được tài trợ (trả tiền cho Google để quảng cáo). Có thể là họ đang chú ý đến chúng khi Google lặng lẽ làm cho chúng ngày càng giống danh sách tự nhiên. Đó là tất cả về những sở hữu trong SERP cho cả truy vấn thương hiệu và không thương hiệu và PPC là thành phần chính trong việc quyết định điều đó có xảy ra hay không.

Còn điều gì khác nữa mà chúng ta có thể tìm hiểu về hành vi người dùng trên SERPs mà chúng ta có thể tích hợp vào các chiến thuật tiếp thị hàng ngày của chúng ta? Hãy cho chúng tôi biết ý kiến của bạn dưới bài viết này.

Nguồn voc.vn 

Read More